Пока бóльшая часть косметических компаний в мире бьются за то, кто сколько сэкономит, сколько сварит и кому это всё продаст, индустрия начинает разворачиваться от баночек к технологиям. И не к технологиям варки, и даже не к технологиям получения нового сырья и производства упаковки, а все идет гораздо дальше. На днях глобальный корпоративный аккаунт Лореаль в своем HR-квизе задавал вопрос «Как вы думаете, в какой сфере у Лореаль есть амбиции стать мировым лидером?». Верным ответом был: «Beauty Tech». Это очень важный момент. У крупнейшей косметической компании больше нет амбиции быть косметической компанией номер 1, как и у Сбербанка нет больше амбиции быть банком номер 1. Все хотят стать технологическими лидерами.

Сейчас в косметике данные снимают с продаж и немного с маркетинга, но это лишь верхушка айсберга, которая скоро сдвинется в суть создания и использования косметики. Уже сейчас Гугл сделал самообучаемую модель, которая предсказывает запах вещества по структуре молекулы. Парфюмерам и разработчикам ароматических веществ осталось недолго?

Или вы думаете, что маски, делающие из утреннего помятого лица загорелую секси-красотку в сториз – это не косметика? Еще какая! Более того, покажите мне человека, которому проще накраситься, чем включить фильтр при диджитал-общении. А его у нас уже в 100 раз больше, чем живого, если только вы не кассир в «Пятерочке». Но и для кассиров плохие новости – все торговые сети в РФ тестируют кассы самообслуживания и скоро введут их повсеместно, а то и вовсе придут к модели Amazon Go, где даже касса самообслуживания требоваться не будет.

Все знакомы с кофемашинами Неспрессо с кофейными капсулами? Так вот представьте, что скоро такую же капсулу можно будет вставить в бьютимашину Шанелессо и получить, например, чашку горячего и ароматного… мыла для рук. Потом поменять капсулу – геля для душа. Другую – шампуня. И так далее. Более того – такие технологии разрабатываются даже в России, а не только в Европах да Америках.

Как вы понимаете, предыдущий пункт резко сократит количество упаковки, нагрузку на логистические цепочки и так далее. В коробочке размером 10х10 см можно будет получить концентратов для всей моющей косметики на год вперед. И заодно отправить эко бьюти-блогерок в пожизненный отпуск.

А представьте, что дальше не надо будет искать никакую сертификацию Cosmos или EcoCert на упаковке, чтобы быть уверенным в содержимом флакона? Вы сможете всего-лишь по одному неподделываемому коду на упаковке узнать происхождение каждого компонента внутри баночки. Откуда он приехал, кто его произвел и так далее. Если думаете, что до этого далеко, то нет – Эсти Лаудер уже внедряет. Например, можно познакомиться с постом Анны Дычевой.

А что если для избавления от жирности кожи достаточно слегка подредактировать геном, а не всю жизнь натираться кислотами? Ну и да, технология уже рабочая: мышек и растения во всю редактируют. Но надеюсь, что сначала все-таки начнут лечить ВИЧ и другие насущные проблемы, а уже потом будут встраивать сияние кожи :)

А что если мы толстые и некрасивые от того, что разучились дружить с бактериями? Последние исследования говорят, что это скорее всего так и есть. А может есть вариант заселить кожу бактериями, которые будут из нашего сала, пота и омертвевших слоев эпидермиса генерировать прямо на ней все нужные бьюти-вещества для увлажнения, защиты и омоложения?